服务热线:400-816-7789
NEWS

专题论坛

您的当前位置: 首页 / 运营管理

健身行业的四个新机会以及健身与吃喝玩乐

作者/来自:网站管理员发布日期:2018-10-23点击次数:

 

    一些健身产业的新机会

 

据全球健康协会调查,目前“健康消费”的市场规模已达3.7万亿美元。健康(Wellness)已不仅仅指代医疗保健,而是涵盖了从饮食、个护、精神健康、健身与营养等各个方面。

 

近日,美国市场调研公司CB insights梳理了一份健康经济全景图——《Rise Wellness Economy Briefing 》。在CB insight整理的这份报告中,完整的健康消费链覆盖了“起床-工作-休息”全天场景,并包含了一些特殊场合,如旅游等。

 

 

梳理整个报告,在健身领域,我们理出了当前健身行业消费链四个创业机会:

 

| 运动饮食:年增长20%的运动营养市场,仍有很大市场空白

 

 

健身作为一种健康的生活方式,开始越来越多的进入大众的视野,在我们追求“练的好不好”的时候,已经有一部分人开始关注“吃的好不好”。然而健康饮食的制作比较麻烦,工作较忙的上班族很难坚持自己制作,而且目前市面上主流的健康餐饮都是口味较差的沙拉、白煮鸡胸一类的食物。

 

反观基数庞大并不断增长的健身人群,健康饮食,是健身行业一个不小的切口。人们开始希望在动起来的同时,搭配健康合理的饮食,取得加倍健身的效果。

 

根据欧睿国际的统计,2017年全球运动营养市场的销售额高达136亿美元,二中国仅为2.06亿美元,大约是全球市场的1.5%,存在很大的市场空白,同时复合年增长率达20%,增速很快。

 

然而,目前传统运动营养品牌提供的产品仍然偏大众,在健身俱乐部纷纷走细分的精品健身房路径的同时,却少有公司切入细分小众的健康饮食领域,因此这是那些想要切入细分小众品类公司一个好机会。

 

| 运动服饰:精品和垂直品类的新机会

 

 

穿健身服出街早已不在稀奇,甚至日渐发展成为一种时尚。健身爱好者在渴望在日常生活中表现运动美的这种行为,也对健身服食品牌提出了新的挑战——健身服饰不再单一的表现为功能性需要,「美」,是他们所面临的新挑战。

 

同时,随着智能穿戴设备的崛起,健身服饰也开始有了新的玩法。例如在服饰品牌中加入科技元素,让科技以一种更加健康时尚的形式被“穿”在身上。

 

如在北美零售行业普遍低迷的环境下,抓住瑜伽运动者矣细分小众市场来切入,并对市面上瑜伽服饰功能性上的缺陷进行改良后推向市场的Lululemon,便是从运动细分市场切入的一个成功典范。

 

据时尚头条网数据,lululemon营业部收入从2004年的1800万美元增长到了2017年的26亿美元,年复合增长率高达46%。

 

不同于健身房需要「流汗」才能更接近“美”,健身服饰可以以一种更加轻松的方式展现穿戴者的态度。

 

因此在日益精细化的健身品类中,精品和垂直类运动服饰「大有可为」。但精品类健身服饰要具备强产品差异化特点,而垂直类服饰则需要充分调研市场选择高潜力增长空间的细分项目。

 

 

| 运动美妆:将成为美容与个人护理品的四大趋势之一

 

 

运动美妆,这几乎是一个有需求无产品的空白市场。据英特敏发布的《2017美容及个人护理品趋势》报告预测,运动之美将成为美容与个人护理品的四大趋势之一。

 

英特敏在报告中指出,运动化妆品是符合消费者运动需求的化妆产品,可用于运动之前、期间及以后。这份报告的全球数据显示:注重皮肤护理的中国人中,有59%准备多做一些运动来改善皮肤。39%的美国女性对彩妆的持久度不满意。

 

根据摩根•士丹利的调查,2016年运动休闲类产品的销售收入总计970亿美元,比2010年提高了40%。不过,目前还较少有品牌将运动休闲与美妆相结合。

 

但仍然有一些嗅觉敏锐的品牌已经开始抢占这一市场,比如以轻便为主打的Stowaway品牌,其产品线包括基本彩妆产品,主张方便携带、不浪费;另外,还有进驻丝芙兰的一个创业品牌Sweat,创始人为五位女性运动员,其产品主要是粉底和运动湿巾。据了解,这家公司在2016年月收入增长率高达560%。

 

在穿着健身服饰出街成为一种时尚的现在,“裸妆”健身早已不能满足健身爱好者。与此相呼应的是,运动美妆的理念除了体现在健身时候,更多开始倡导一种日常美妆便捷、清淡化的趋势,从而突出自然美感。

 

对于美妆品牌来说,把握这次机会,积极研发运动美妆产品,同运动服饰、健身房的合作,是一条「可行之道」。

 

| 便捷健身:健身舱和科技健身,都在路上

 

 

为了更好的应对忙碌与不确定性,「便捷健身」开始发展起来并成为一种时尚。健身舱等形式,悄悄改变着健身房的业态,为用户提供更加便捷的健身体验。

 

尽管多有争议,但包括AI智能私教、3D扫描和屏幕智能指导等健身技术在内的科技与健身的结合所延伸出来的科技健身产品,仍给了以销售为导向却没有优质内容输出的传统健身房私教相当有力的一击。

 

健身爱好者对家庭式健身科技等提倡便捷的健身方式的需求,势必带动健身行业在新一轮的发展中作出更多改变,而这些主打「便捷健身」的公司,也将在市场的考验下,给出我们最优解。

 

         健身×吃

 

 

|「健身代餐是个好生意吗?「丢糖」用糖的代替做了尝试

 

随着健身理念及健身知识的普及,低碳水无麸质食品作为健康的代名词,越来越被大众接受,国际市场上,减少碳水摄入有利于减脂几乎已成为共识。

 

创立于2015年底的「野兽生活研究所」,倡导无麸质、低碳水、高脂肪饮食。今年6月,野兽生活正式推出一款主打零添加、低碳水、无麸质的零食产品「丢糖」。

 

 

丢糖——即用天然代糖代替精制糖;用无麸质的天然杏仁粉、椰子粉代替精致面粉;以及用草饲动物油脂代替人造黄油和人造奶油等。

 

与「丢糖」相似的理念,还包括用「断糖」的理念定位产品,用天然的代糖来取代传统蔗糖的MissZero,以及以及用“优碳高脂”饮食概念切入健康餐饮市场的「智食分子」。

 

MissZero的做法是通过天然的代糖来取代传统的蔗糖,例如甜菊叶糖和罗汉果苷,这类代糖的特点是健康,但成本太高,原材料的价格通常是工业代糖的5倍以上。

 

「智食分子」则主要是通过“优碳高脂适量蛋白”的菜单以及向会员客户定制一周餐品的形式对客户进行健康饮食的教育和传播。


微信图片_20181023173027.jpg

 

在如今若内健身人群持续扩大,消费者健康意识逐渐崛起的背景下,很多健身人群开始希望在动起来的同时,搭配健康合理的饮食,取得加倍健身的效果。

 

然而,健康饮食的制作比较麻烦,工作较忙的上班族很难坚持自己制作,而且目前市面上主流的健康餐饮都是口味较差的沙拉、白煮鸡胸一类的食物,存在着很大的空白市场。反观基数庞大并不断增长的健身人群,健康饮食,是健身行业一个不小的切口。

 

反观目前传统运动营养品牌,大部分提供的产品仍然偏大众,在健身俱乐部纷纷走细分的精品健身房路径的同时,却少有公司切入细分小众的健康饮食领域,因此这是那些想要切入细分小众品类公司一个不错的机会。

 

         健身×玩

 

 

| 瑜伽盛宴!Lululemon在上海、深圳等四个城市办巡回Party 

 

没有市场部,从不打广告,从不请名人代言——北美最成功的商业神话之一的运动服饰品牌Lululemon相继在成都(8月31日)、北京(9月8日)、上海(9月15日)及深圳(9月21日)举办“热汗不停,心动不止”The Party系列派对。

 

这次为庆祝品牌成立二十周年所策划的活动,为中国社区成员提供了更加丰富多元的热汗体验,同时将品牌的核心价值观通过这种生动有趣的形式传递给中国顾客。

 

 

8月31日的成都派对上,在开放日便以装置艺术、视觉陈列以及互动视频等多种艺术展览形式,加上大胆有趣的想法和具有高辨识度的视觉设计,为顾客提供更多新颖和积极的生活灵感。

 

 

派对次日和最后一天则以有氧训练、音律舞蹈和瑜伽拉伸来打造无间断式周末热汗狂潮。

 

 

带领社区成员挥洒热汗的lululemon品牌挚友们包括: lululemon运动大使Alan Leung、卡路里、国际瑜伽导师Goldie。更有来自北美的顶尖音乐制作人DJ Drez带来精彩的现场演出。

 

TRIB 3英伦健身在广州开首家体验店

  国外精品健身房正在陆续登陆

 

9月16日,TRIB 3正式走进中国,并将首家中国体验店开设在了广州的珠江新城。

 

 

TRIB3的三个主要元素包括:(T)跑步机训练 +(R)抗组训练 + (I)强化训练,这三大元素构成了高强度的间歇训练(HIIT)课程。每节课程45分钟,充分调动身体的每一个细胞。短时高效地燃烧掉1000卡路里的热量。

 

 

带有强烈年轻基因的TRIB 3,将其健身房的客户定位于千禧一代。为此,还特别向运动心理学家Helen Quirk就整体发展寻求了建议。最后将设计风格定位在能够让年轻人释放压力的夜店派对上。

 

 

与目前符合流行趋势的奇特健身房相比,TRIB 3显得特立独行——轻奢的工业风格设计、DJ电音、炫目的灯光系统以及精致的周边服务,香氛、蜡烛等。这是一种完全不同于传统健身房的休闲社交体验。

 

 

TRIB3希望在2021年之前,自己能在美国地区以外成为最大的精品健身房运营商。截至今年年底,他们将发展出10家分店,明年年底50家,2019年底预计将达到150家。整体目标是在全球拥有1000家分店。

 

 

这家将客户定位于「千禧一代」的健身房,首先在装修和健身房整体氛围上作出了新的尝试。不同于常规健身房符合流行趋势的风格,TRIB 3在很多细节上都有着自己的考量。但带有强烈年轻基因的究竟TRIB 3,是否适合中国的健身爱好者,还有待市场进行检验。
 

——END——



- CHANGES·春去秋来 -

24小时服务热线:400-816-7789

 
一键拨号
一键导航

Shape健身完成5000万元A轮融

2018-11-27

精品团操健身正当时,Shape完成5000万元A轮融资 2018年,中国健身行业的变革还在加速。据悉,精品团操健身品牌Shape,已经完成5000万人民币...

查看

威尔士健身已完成被收购

2018-11-08

威尔士卖身交易正式达成,收购方正是LVMH旗下的基金 L Catterton Asia。 据悉,中国最大的连锁健身房之一威尔士健身已经完成被收购,收购方...

查看

2019全球二十大健身趋势

2018-11-01

2019 年全球二十大健身趋势出炉 以及,其中的一部分「伪趋势」 《2019年ACSM全球健身趋势排行榜》近日出炉,根据全球调研,列举了新一年...

查看